商業社會總有一個十分根深蒂固的思維-面子。特別是觀念文化上，與面子扯上關連的產品，價格通常就不是很大的思考門檻。舉凡來說，保養品、化妝品、服飾、精品、禮品等，只要會顯露給人看的，生活額外花費（除了食住外）上通常佔據很大的一部分，而這就是所謂的面子產業，這時候都會忘了要對自己好一點。
各家百貨公司週年慶一樓的化妝品專櫃貢獻了幾億業績，在精品市場裡名牌購買毫不手軟，即使餓肚子省下其他費用，也要將自己包裝的十分完美。社會觀感裡，瘦就是標準；白就是遮三醜，因此瘦身以及美白產品永遠是品牌的重要戰場。服飾業也是面子產業中重要的一環，俗話說佛要金裝；人要衣裝。一件潮服售價超過上千元仍然一堆人搶購，正是因為夠潮”夠面子”。當然服裝不是萬能藥，金城武就算穿白T恤依舊帥氣，但是他絕對不會在晚宴上穿著睡褲出席，因為失禮就丟面子了。
很湊巧，生活童話不自覺也踏入面子產業的其中一塊-禮物。聖誕節是我們一年中零售業績最好的一個月，因為交換禮物的文化讓生活童話受惠了。三節、尾牙、年終、春酒也是我們禮品採購的旺季。生活童話販售的都是生活必需品，特別的是增加了創意元素在裡面。既然是生活皆能使用到的商品，為什麼在送禮的節日業績總是較其他時間高上許多倍？因為還是跟面子產業有關連，送禮關乎到挑選人的品味。而送禮的意味便是希望讓收禮的人感到愉悅，這也代表送禮人的面子。
我們前陣子接到一件case，一位即將前往美國的客人購買了中國風書籤準備送給當地的客戶。因為他認為美國人一定很喜歡這樣擁有獨特文化的商品，而我們也預測客戶肯定會因為收到這樣的禮而對他印象深刻。
送禮是一門很重要的學問，送錯禮不如不送禮，而要送禮則需要深思熟慮思考對方的需求以及預測反應。而生活童話正是送禮這一環的專家，超過3千樣款款獨特的創意商品，服務過眾多科技公司、建築公司、政府部門等。很多往往第一次並未做成生意，但是往後有送禮需求還是習慣詢問生活童話的建議，而後來變成為固定的客戶。
曾經有一位初次見面的建築公司老闆對我講：「我送禮不想再送指甲剪、鑰匙圈、保溫瓶這種東西了，大家都在送，拿了又用不到，櫃子裡面都塞滿這些用不到的禮品。」以前送禮是一種禮貌，到最後送禮變成一種習慣。習慣到大家送的東西就那些花樣，而生活童話正在改變這樣的送禮結構體，禮物可以送的有創意有面子，不再是一拿到家裡就塞櫃子的形式品。
生活童話 總理大臣的私人手記 